Recap zur Online-Marketing-Konferenz OMT 2020

Recht früh war klar, dass diese OMT anders werden sollte. Präsenzveranstaltungen sind ja leider aktuell nicht möglich. So war geplant, ein Hybrid-Event zu veranstalten, bei dem die Speaker mit dem OMT-Team vor Ort in Wiesbaden und das Publikum online dabei sein sollte. Aber auch daraus wurde leider nichts. Also blieb uns Sprechern nichts anderes übrig, als uns unsere Bühne in Büro oder Home-Office einzurichten.

Dank der guten Unterstützung des OMT-Teams konnten wir uns vorab mit der Konferenzsoftware EventInsight für die Online-Konferenz vertraut machen – und schon da empfand ich den Ansatz als sehr gelungen. Marco Jung hatte ein gutes Händchen bei der Auswahl des Systems und ich gehe davon aus, dass dieses Tool auch das Zeug dafür hat, im nächsten Jahr eine richtig gute Hybrid-Konferenz zu ermöglichen.

Nach einem kleinen Holpern am Anfang, bei dem die Begrüßung in der „Lobby“ ohne einen Reload der Leitseite nicht startete, lief der Tag im Folgenden für mich technisch sehr rund.

Als Softwareentwickler ist man bei einer Online-Marketing-Konferenz eigentlich etwas fehlplatziert – schließlich ist meine Arbeit eher von technischen Lösungen als denn von inhaltlichen Themen geprägt. Aber es gibt natürlich sehr viele Schnittstellen und dementsprechend suchte ich mir meine Vorträge aus.

Als Erstes besuchte ich den Vortrag von René Dhemant mit dem vielsagenden Titel „KE!N Laberrababer – 11 sofort umsetzbare SEO-Tipps, die Wirkung zeigen“. In seiner gewohnt lockeren und unterhaltsamen Art legte René den Finger in so einige technische „Wunden“ auf vielen Webseiten. Für mich als Softwareentwickler, der so einige Websites für Kunden und Partneragenturen umsetzt, waren die meisten Dinge bekannt, und in solchen Situationen freue ich mich, zu sehen, dass meine Ansätze sich mit denen anderer decken.

Auf den Vortrag von Mandy Wieczorek freute ich mich schon länger, denn das Thema „Relaunch SEO –
10 Fallstricke, die es zu vermeiden gilt“ spielt in meiner Arbeit immer wieder eine wichtige Rolle.
Mandy spricht mir in so vielen Punkten aus dem Herzen, so das ich am liebsten Ihre SEO-Relaunch Checkliste allen Betreibern einer Webseite und vor allem vielen Webdesignern als Basiswissen zur Pflichtlektüre in die Hand geben würde. Allzu oft erlebe ich in meinem Alltag genau diese und ähnliche Probleme. Da fühlt man sich doch gleich besser, wenn man sieht, das man hier nicht allein auf weiter Flur ist.

Daher mein Tipp an alle reinen Webdesigner: bitte informiert Euch zumindest mal grundlegend zum Thema SEO oder holt bei Euren Projekten einen technischen SEO Specialist mit ins Boot. Eure Kunden werden es Euch Danken.

Bei meinem Vortrag ging es um die Divergenz der Messmethoden, dem klassischen Tracking mit Google Analytics bzw. Matomo über ein Snippet das im HTML eingebettet wird und dem Tracking der Besucher direkt aus der Anwendung (Background-Tracking). Hierbei zeigte ich exemplarisch das je nach Art der Inhalte einer Website zwischen 30 und 75 % mehr Benutzer-Sitzungen und Pageviews über das Background-Tracking erfasst werden können. Im Einzelfallbeispiel der OMT-Webseite lag die Differenz bei den Besuchen (im Beobachtungszeitraum) bei nur 15 %, dem gegenüber konnten jedoch über 80 % mehr Pageviews erfasst werden.

Als vorletzter Tagesordnungspunkt wurde eine sehr interessante und informative Website-Clinic durchgeführt. In den acht Disziplinen Onpage-SEO, Google Ads, Usability (UX), Technik / IT-Sicherheit, Conversion Optimierung, Social Media, Content Audit sowie Online Marketing Recht wurde eine Webseite analysiert und Optimierungspotential von den acht Spezialisten in Ihrem Bereich aufgezeigt. Da jeder Spezialist nur acht Minuten für seinen Bereich hatte, wurde man wieder mit reichlich Informationen und Anregungen in sehr kurzer Zeit überflutet. Das ist wohl ein weiterer Slot auf meiner Liste bei dem ich mir gerne noch mal die Aufzeichnung ansehen werde.