SEO-Erfolg mit Matomo nachweisen
Wie kann man mithilfe von Matomo die eigenen SEO Aktivitäten und den Erfolg am Umsatz nachweisen? Wir haben keine Kampagnen-Daten und können auch nicht direkt über Ziele diese Zahlen auswerten. Oder doch? Wie das möglich ist, das zeige ich die in meinem knapp 35-minütigen Vortrag, den ich auf der Campixx 2024 gehalten haben.
Der Inhalt des Vortrags
Heute geht es um das Thema "SEO-Erfolg nachweisen". Meine Kundin, die ich seit über 20 Jahren betreue, betreibt eine Webseite, auf der sie Ferienobjekte auf Teneriffa vermarktet. Auf solchen Webseiten gibt es häufig Blogs, die über alles Mögliche berichten, von Festen bis zu Klimaphänomenen wie dem Calima, einem heißen Wind aus der Sahara. Wenn dieses Phänomen extrem wird, berichten sogar Nachrichten wie die Tagesschau darüber, was zu einem sprunghaften Anstieg der Suchanfragen führt.
Der Effekt der Suchanfragen
Ein plötzlicher Anstieg der Besucherzahlen durch Nachrichtenberichte führt oft zu kurzfristigen Spitzen in den Webanalysen. Die große Frage ist, ob diese Spitzen tatsächlich etwas zum Geschäft beitragen. Tausende Besucher binnen Minuten sind beeindruckend, aber was bringt das wirklich?
Consent-Banner und Datenschutz
Ein weiteres wichtiges Thema sind Consent-Banner. Viele Webseiten verwenden solche Banner, um die Zustimmung der Nutzer zur Datenerfassung einzuholen. Diese Banner sind oft schlecht konzipiert und erfüllen nicht die rechtlichen Anforderungen. Sie bieten meist nur die Optionen "Ja" oder "Alles akzeptieren", was illegal ist. Besser sind Banner, die eine echte Wahlmöglichkeit bieten, wie "Alles akzeptieren" oder "Alles ablehnen".
Probleme mit Google Analytics
Viele von euch verwenden wahrscheinlich Google Analytics und sind darauf angewiesen, dass die Nutzer ihre Zustimmung geben. Aber was passiert, wenn nur 30% der Besucher zustimmen? Mit nur 30% der Daten sinnvolle Hochrechnungen zu machen, ist schwierig. Google Analytics 4 versucht dies mit KI-Techniken, aber das ist nicht immer datenschutzkonform.
Matomo als Lösung
Die gute Nachricht ist, dass es eine Lösung gibt: Matomo. Mit Matomo können wir Consent-frei Daten erfassen, sofern es korrekt konfiguriert ist. Matomo ermöglicht es uns, auch Nutzer mit Adblockern zu erfassen und eigene Kampagnen-Parameter zu definieren, was besonders für iOS-Nutzer im Privacy-Mode wichtig ist.
Tracking-Konzept und Ziele
Ein sinnvolles Tracking-Konzept ist essenziell, um den SEO-Erfolg nachzuweisen. Zunächst müssen wir ein Tracking-Konzept erstellen und Geduld haben. Wichtig ist, Ziele zu definieren. Ohne Ziele ist es schwierig, den Erfolg der SEO-Maßnahmen zu messen.
Ereignis-Tracking
Ereignis-Tracking ist eine grundlegende Methode, um Aktionen auf der Webseite zu messen. Lead-Klicks, Formularabschlüsse und Interaktionen wie Videoaufrufe sind wichtige Indikatoren. Es ist wichtig, nur relevante Ereignisse zu messen und unnötige wie Schmuckelement-Klicks oder Scrolltiefen zu vermeiden.
Inhalts-Tracking mit Matomo
Matomo bietet ein einzigartiges Feature: das Inhalts-Tracking. Damit können wir die Interaktionen der Nutzer mit spezifischen Inhaltsbereichen auf der Webseite messen. Dies hilft, die Benutzererfahrung zu verbessern und die Conversion-Rate zu optimieren.
Externes Reporting und API-Nutzung
Die Daten in Matomo können mit der Reporting-API exportiert und in verschiedenen Formaten weiterverarbeitet werden. Externe Berichte bieten eine detaillierte Analyse der Webseiten-Performance und helfen, den SEO-Erfolg sichtbar zu machen.
Ein fundiertes Tracking-Konzept, das richtige Werkzeug wie Matomo und die richtige Nutzung der Daten sind entscheidend, um den SEO-Erfolg nachzuweisen. Externes Reporting und die Nutzung von APIs erleichtern die Datenanalyse erheblich und bieten tiefere Einblicke in die Webseiten-Performance.